Benoit GROUARD

MANAGEMENT DE LA MARQUE

Le consultant qui apporte aux dirigeants son expertise et ses méthodes pour exploiter au mieux le potentiel des marques de l’entreprise et maximiser la valeur de son portefeuille de marques.

La gestion des marques est devenue une activité stratégique dépassant le seul domaine du marketing et de la communication. Benoit Grouard met en adéquation le stratégie générale de l’entreprise en adéquation avec la stratégie de marque pour que la qualité de la gestion des marques ait une très forte incidence sur le niveau de valorisation et de performance des entreprises.

Son savoir-faire
- Définition de la stratégie de marque de l’entreprise soutenant et renforçant sa stratégie générale, optimisation du portefeuille de marques.
- Identification du potentiel de croissance contenu dans la marque et élaboration de la stratégie de développement.
- Recherche des opportunités et lancement de nouvelles marques.
- Evaluation de la valeur de la marque et de son potentiel de valorisation, définition des actions à engager pour maximiser cette valeur, définition de la politique de licences.
- Mise en cohérence de l’expérience vécue de la marque (produits, qualité, services, prix…) avec sa promesse et l’image qu’en ont les clients.
- Alignement de la politique de marque avec les structures organisationnelles, les valeurs et la culture de l’entreprise.

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