Marketing de l’innovation

- Recherche d’axes stratégiques de développement
- Déploiement du processus d’innovation
ou « comment passer de l’idée au produit »

- Etudes de marché et études terrain
- Focus group de l’innovation
- Stratégie d’accès au marché
- Pilotage de prestataires

Se différencier pour construire son avantage concurrentiel

L’innovation est la clé de la croissance d’une entreprise, soit pour renforcer son avantage concurrentiel en devançant les attentes des clients, soit pour survivre face à une concurrence toujours plus agressive.

Le marketing y joue un rôle moteur : détecter les opportunités, sélectionner les projets, valider les prototypes, définir la politique prix, la stratégie d’accès au marché et la stratégie de lancement… Pourtant, la plupart des entreprises introduisent sur le marché des produits et services mal adaptés aux besoins des clients. Dans l’entreprise, tout le monde est convaincu de l’intérêt de l’innovation. Du point de vue du consommateur, les choses sont plus compliquées et paradoxales. Il ne va pas de soi, pour le marché, d’adopter les innovations qu’on lui propose. Le consommateur n’est pas - a priori - prêt à succomber à la tentation. Face à l’innovation technologique, ses comportements passent par tous les degrés, de l’acceptation immédiate jusqu’à la passion, ou, à l’opposé, du rejet et de l’indifférence. Le savoir-faire prouvé et éprouvé de ADAMY BRANDING est de concilier ces deux points de vue complexes. Pour que l’innovation devienne un véritable avantage concurrentiel et participe à la construction de la stratégie de marque, nous utilisons la méthodologie du Carré magique de l’innovation. Son savoir‐faire est prouvé et éprouvé.

- De nombreux cas client en témoignent.

Stratégie de marque

- Création de marque
- Protection de la marque
- Stratégie d’identité : identité visuelle, charte graphique, design
- Stratégie de positionnement
- Construction de territoire de marque
- Stratégie de différenciation
- Construction d’architecture de marque
- Politique de cobranding et pilotage de mise en œuvre
- Politique et pilotage marketing produits/services et pilotage de mise en œuvre
- Politique d’innovation et pilotage de mise en œuvre
- Politique de design produit et pilotage de mise en œuvre
- Conseil en communication traditionnelle, digitale, réseaux sociaux,...
- Pilotage de prestataires

LA RÉVOLUTION DES MARQUES

Les marques vivent actuellement une vraie révolution, celle de leur nouvelle relation avec leurs clients et plus largement avec leurs écosystème. Cette révolution est la conséquence de deux phénomènes.

C’est d’abord un consommateur qui sacralise désormais les valeurs de confiance, d’éthique, de transparence, -de dialogue, de citoyenneté, … Il se réinvente et se donne les moyens de faire la guerre à toutes les marques ou institutions qui sortent de ce nouveau cadre sociétal.

C’est ensuite un consommateur qui s’émancipe et prend le pouvoir sur les marques avec les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, …). Les réseaux sociaux ont généré la « communication conversationnelle » où l’émetteur est à la fois récepteur, acteur, journaliste citoyen, censeur, délateur, régulateur, force de proposition… Ils installent une nouvelle manière de communiquer et de vivre sa relation à l’autre. Cette nouvelle réalité prend tout son sens et sa puissance, lorsque ces internautes agissent en communauté.

La conjugaison de ces deux changements de comportements impacte tout particulièrement les marques car -le consommateur passif devient un consom-acteurs actif.-Ces nouveaux paradigmes remettent en question la relation du consommateur à la marque, du citoyen au politique, de l’individu à l’employeur.

Or les stratégies de marque sont encore pensées essentiellement en mode émetteur/récepteur et les directions -de la communication ont encore trop tendance intégrer à la communication conversationnelle comme une brique supplémentaire dans l’arsenal des techniques de communication alors qu’elle devrait être pensée totalement différemment. -Ils remettent aussi en question le mode de gouvernance des entreprises qui seront contraintes de passer d’une organisation hiérarchique à une organisation transversale, d’autant que la génération Z, la première génération à être née dans l’ère Internet, première génération à penser de façon holistique vs notre modèle séquentiel traditionnel, arrive sur le marché du travail.

Cette nouvelle relation entre la marque et ses publics amène à changer de point de vue sur la stratégie de marque.

C’est le savoir-faire prouvé et éprouvé de ADAMY BRANDING qui utilise depuis de longues années la méthodologie du « Marketing du Sens® ».

- De nombreux cas client en témoignent.

Communication

- Positionnement de communication
- Stratégie de communication
- Création de concept de communication, de messages, d’images traditionnelles et digitales
- Création de lignes design
- Elaboration de plans de communication corporate, produit, événementiel de marque, réseaux sociaux…
- Création d’outils et d’actions de communication traditionnels et électroniques
- Coaching en image et conduite du changement
- Pilotage de prestataires

Se différencier pour être compris et acheté

La communication est d’une des briques essentielles de la stratégie de marque. Tout s’achète avec les yeux et les oreilles qui perçoivent derrière les images, le design des produits et le design d’environnement, les slogans et les textes, une proposition de valeur qui doit rencontrer le besoin et le désir du consommateur.
La communication est l’acte visible et essentiel de la stratégie d’accès au marché.

Où les messages font du sens pour celui qui le reçoit et l’acte d’achat n’est pas loin. Où c’est la perception d’un grand flou artistique qui éloigne le consommateur de la marque et de ses produits, surtout lorsqu’un concurrent à valeur d’usage équivalente fait plus de sens que votre marque.

Cela est amplifié par la pratique de l’Internet et les conversations sur les réseaux sociaux qui constituent autant de risques que d’opportunités. L’interrelation irréversible entre le monde physique et le monde virtuel impose d’inventer une nouvelle façon de communiquer et d’investir dans les medias.

De l’analyse stratégique, à la définition et à la réalisation d’actions de communication et à l’évaluation des résultats, ADAMY BRANDING vous aide à communiquer “juste” pour construire le capital marque. Son savoir‐faire est prouvé et éprouvé.

- De nombreux cas client en témoignent.

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